La fotografia virtuale consiste nel processo di creare immagini che rappresentino elementi del mondo reale, ma creati grazie a una tecnologia che combina immagini statiche e modelli 3D. Il risultato consiste nella creazione di un “gemello virtuale” di un prodotto reale, ma la differenza principale consiste nel fatto per cui l’utilizzatore può direttamente interagire con il rendering 3D.
Come conseguenza dell’esponenziale crescita dell’e-commerce, la rappresentazione di prodotti sotto forma di rendering 3D è diventato un elemento fondamentale per incrementare le vendite e diminuire i ritorni. Infatti, i marchi che si sono spostati dalla fotografia tradizionale ai rendering 3D, hanno subito un aumento del 40% del tasso di conversione e un aumento del 30% nelle vendite.
La fotografia virtuale non permette solamente di massimizzare la qualità e il realismo delle immagini dei prodotti, ma permette anche ai clienti di personalizzare i prodotti in tempo reale. Infatti, grazie a immagini 3D, l’utilizzatore è in grado di zoommare dentro e fuori il prodotto, ruotarlo, visualizzare differenti angolazioni, e cambiare le combinazioni di colore e materiale.
La fotografia virtuale aiuta i clienti a visualizzare in anteprima versioni foto realistiche di un prodotto finito, prima ancora di compiere una decisione di acquisto.
Create tutte le immagini di cui avete bisogno grazie alla tecnologia di fotografia virtuale di SmartPixels: immagini e video per ogni combinazione di prodotto, da ogni angolo e in ogni ambientazione. La fotografia virtuale apporterà enormi benefici al vostro brand in termini di appealing visivo sulle pagine prodotto, e sulla disponibilità d’immagini.
Configuratore di prodotto 3D realizzato per una borsa FURLA
Oggi, gli utenti di e-commerce stanno diventando progressivamente più esigenti in termini di aspettative visive sulle pagine prodotto. Per esempio, rispetto al 2016, quando solamente 3 immagini erano richieste per ciascun prodotto, oggi tale valore è cresciuto fino ad arrivare a 8.
Svariate statistiche confermano che immagini ultra realistiche sulle pagine prodotto hanno un enorme impatto positivo sul business del commercio elettronico.
Come conseguenza diretta del drastico aumento delle vendite online, gli acquirenti si stanno progressivamente basando sulla qualità delle immagini prima di effettuare un acquisto.
Infatti, per circa il 90% degli acquirenti online, la qualità delle foto è uno degli elementi più importanti per decidere se effettuare o meno una transazione online [1].
Qui sopraggiunge l’utilizzo della tecnologia 3D. Infatti, sostituendo immagini statiche con rendering 3D, la fiducia dei consumatori aumenta notevolmente.
Grazie all’utilizzo d’immagini 3D interattive, gli utenti hanno la possibilità di osservare nei più minuziosi particolari i dettagli per loro più rilevanti. 22% degli acquirenti online, effettuano ritorni dei loro prodotti a causa della divergenza tra l’immagine online del prodotto, e il prodotto stesso [2]. La visualizzazione d’immagini in 3D riduce ampiamente il numero di ritorni e resi, e il rimorso dei consumatori.
Con la fotografia virtuale, gli acquirenti avranno un’idea più chiara di quello che riceveranno. Gli acquirenti sono in grado di visualizzare i dettagli e i particolari dei prodotti in una maniera molto più accurata rispetto a quanto immagini e video possano fare.
Uno dei maggiori benefici della fotografia virtuale consiste nel fatto di mostrare con facilità ciascuna variante e dettaglio del prodotto. Se presentate ai vostri clienti svariate versioni dello stesso prodotto (per esempio diversi colori), sarebbe necessario svolgere un foto shooting tradizionale per ciascuno di essi.
Prendiamo per esempio un paio di scarpe. Ciascun paio può essere altamente customizzato, in termini di modello, materiale, colore e fantasia. Per esempio, un cliente che desidera acquistare un paio di scarpe Berluti, viene posto di fronte a un’ampia varietà di possibilità di personalizzazione, in termini di forma, colore e materiali (pelle, coccodrillo…).
La fotografia virtuale consiste nell’integrare un’immagine 3D ultra-realistica sul vostro sito web. Il team di SmartPixels inizierà con la digitalizzazione dei prodotti in 3D, e successivamente li integrerà in un’esperienza cliente unica, come un configuratore prodotto 3D, o una soluzione made-to-order con un altissimo livello di personalizzazione.
La fotografia virtuale, sia che si tratti di un paio di scarpe di pelle, o un paio di sneakers, offre ai consumatori la possibilità di personalizzare i prodotti con un alto livello di precisione e possibilità di scelta.
Integrando un configuratore di prodotto 3D, il tuo brand potrà apportare un altissimo livello di unicità alla collezione di calzature, enfatizzando di ciascun motivo e fantasia.
Configuratore web di prodotti in 3D in tempo reale realizzato da SmartPixels per Church’s
Per commemorare il 75° anniversario della loro scarpa più iconica, Church’s ha invitato i clienti a progettare la propria Consul. Il marchio ha quindi chiesto a SmartPixels di creare un’esperienza di personalizzazione in 3D. Data l’ampia gamma di varianti del prodotto (cinque tipi di pelle in ventisei colori, quattro tipi di suola, tre calzate medie e tre tipi di fodera), si è fatto affidamento alla fotografia virtuale.
La sfida principale che il marchio ha dovuto affrontare è stata l’ampia varietà di combinazioni di prodotti che promuove nell’ambito della sua offerta di personalizzazione. A titolo di esempio, nell’offerta di personalizzazione di Church’s sono disponibili oltre 100. 000 opzioni diverse.
In questo scenario, la fotografia tradizionale e le immagini statiche non sembravano essere soluzioni praticabili. Effettivamente, l’unica soluzione a disposizione di un addetto alle vendite era stimolare l’immaginazione del consumatore mostrandogli alcuni campioni ed esempi di come sarebbe stata la Consul, ad esempio scegliendo una combinazione di coccodrillo blu con fodera marrone scuro e soletta nera.
Il marchio era estremamente consapevole del potere della visualizzazione 3D per migliorare l’esperienza cliente con il prodotto. Infatti, la visualizzazione dei prodotti in 3D in tempo reale si è dimostrata uno strumento estremamente utile per aumentare le conversioni.
Grazie alla fotografia virtuale e all’implementazione di un configuratore web 3D, i clienti di Church’s hanno potuto vedere, interagire ed esplorare le innumerevoli varianti di prodotto del marchio.
SmartPixels è in grado di offrire al consumatore un percorso accattivante e fluido attraverso l’utilizzo di un configuratore 3D, favorendo le vendite e la fidelizzazione dei clienti.
*Risorse:
[1] https://www.meero.com/en/news/e_commerce/511/1900-how-great-product-photographs-influence-e-commerce-websites-conversions-en
[2] https://yen-pedrajas.medium.com/5-significant-facts-how-product-photography-can-impact-your-ecommerce-b51a99a34669
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